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0共享至用微信扫码二维码共享至老友和朋友圈130年前，一个来自法国的奥秘男装品牌“梦特娇”一夜间在我国爆火。简直每个知道他的我国男人都想具有一件梦特娇的POLO衫，将其视为财富的标志。梦特娇的位置与今日的LV、爱马仕比较有过之而无不及。2000年之后，伴随着我国越来越敞开，我国人如梦初醒：本来被万众追捧的梦特娇，在法国当地是个不入流的“野牌子”，在法国混得欠好，才来我国试试命运的。没想到在香港商人的包装下，梦特娇竟成了奢侈品。单件梦特娇POLO衫进货价仅160元，到了广东价格变成800元，到了北京、上海提升到1200元，到了东北竟然能卖3000元！要知道其时一名一般人的薪酬才三四百元。有位北方商人坐火车到上海谈生意，半路钱包被偷了，无法之下，他脱下了穿在身上的梦特娇，在上海站叫卖起来：“哪位要的？1000元拿走！”最终，那件夹杂着他体液滋味的梦特娇，以800元的价格被一位路人买走。梦特娇的火爆，今日很难了解，连二手衣服都有人出高价购买。从表面上看，梦特娇便是一件用人工尼龙织造的POLO衫，规划和色彩并不拔尖，仅有值得称道的是手感。梦特娇研发了一种“亮丝”工艺，这种工艺能让人工尼龙具有十分丝滑的手感。许多第一次购买梦特娇的国人，正是被这种丝滑手感所降服，国内没有尼龙衫能与之对抗。穿梦特娇的有钱人，为了显示自己的层次与挑选，神化了梦特娇。他们说，梦特娇十分透气，穿在身上一点点没有感觉；其实，梦特娇便是一件一般的尼龙衫，套在身上挺闷的。他们还说，梦特娇不必洗，每天晾在外面，用风吹吹就洁净了。这在今日听来有些荒诞的言辞，在其时广为流传，进一步举高的梦特娇的价格。南京有个十分有名的商业地产老板，便是靠署理梦特娇发了财。刚开端，这名老板仅是一名一般的服装批发商，机缘巧合下成了梦特娇华东总代。短短两年时间内，他的批发门店数量从一间房变成了一条街，他租下了一条街上一切的店肆，才放得下货品。进货价160元，他批给零售商380元，赢利150%，零售商抢破头要拿货，钱太好赚了。90年代的潮男是身穿梦特娇POLO衫和苹果牌牛仔裤，腰间再系一根金利来的皮带，脚踏迪亚多纳的鞋子，这套穿搭出门回头率100%。挖苦的是，以上这些品牌，没有能火到今日的，全都隐姓埋名了。今日再翻开淘宝查找“梦特娇”，价格尽管和三十年前相同仍卖一千多，但月销量仅几件，变成了无人问津的地摊货。2火爆全国的梦特娇，后来是怎样式微的？梦特娇式微的原因有点像童话故事《皇帝的新装》，国王分明没有穿衣服，但他人都说皇帝穿了最美丽的衣服，自己也只好跟着喊，归于从众效应。比及一个不肯扯谎的小孩喊了一喉咙：“看，皇帝底子没有穿衣服！”刺破了谎话，本相敏捷大白全国。梦特娇本来是法国的一个乡镇企业，有一百多年前史，但时间长不一定代表实力强。百年时间里，梦特娇寂寂无名，它的官方网站上有句耐人寻味的话：“法国梦特娇公司是一家具有上百亿美元财物的企业，曩昔几年在全球、特别在亚洲和我国商场取得了长足发展。”看懂这句话了吗？“特别在我国商场取得了长足发展”，梦特娇只在我国有名。精确来说，梦特娇85%的出售额来自我国，全球其他地区出售量加起来才15%。香港商人署理了梦特娇后，充分利用了其时国人“崇洋媚外”的心思，宣扬时着重这是来自法国的品牌，在法国也是上流社会的标配。既然是奢侈品，价格天然不能廉价，一件1000元。这无疑投合了刚刚有点小钱的我国人的心思。而国人不知道的是，1000元的价格在法国底子买不到奢侈品，它仅是专属我国商场的“特供品”。人从肯定贫穷走向相对殷实的过程中，火急希望能有些外在的装点宣示自己变有钱了，这种现象到今日也相同，不少年青女孩乐意花半年薪酬买一只香奈儿，她的经济能力与香奈儿匹配吗？这不重要，重要的是，一只香奈儿能够让她精神上得到满意。价格高达1000元，号称是奢侈品的梦特娇，刚好能满意30年前的这种心思。90年代温州老板的规范形象是秃顶、大肚子，夹一个黑色包，手里攥一台摩托罗拉的“砖头手机”，身上套一件色彩鲜亮的梦特娇。那时候法国真实的奢侈品爱马仕、香奈儿、LV、迪奥、轩尼诗等还未关注到我国商场，究竟国内的消吃力还没到达能够接受一只包包几万块的层次。这让“中不溜秋”的梦特娇找到了商场空地，打了个时间差，赚得盆满钵满。比及入世后，我国人消吃力上来了，真实的法国奢侈品进入了国内商场。梦特娇，一家乡镇企业无法抗衡巴黎的跨国集团。“皇帝的新衣”天然被揭开了老底。3我国人不买梦特娇后，梦特娇开端放飞自我，向几家国内服装厂授权出产自己的衣服，3到5年一签，每年不论服装厂卖多少梦特娇，只要给授权费就行。梦特娇想从头开辟法国商场，测验在巴黎开了第一家旗舰店，成果门可罗雀，巴黎人什么层次？还能被一个“野牌子”懵了？很快旗舰店关门歇业，灰溜溜离开了巴黎。法国其他小城市却是有一些梦特娇专卖店。2019年，我有位朋友去法国旅游时，在老佛爷百货看到了梦特娇专柜，很激动地拍了张相片给我，微信留言说：你看，梦特娇底子不是乡镇企业，巴黎老佛爷都有专柜！我瞅了相同吊牌价：140欧，折合成人民币也差不多1000元出面，和三十年前的价格一模相同。我回了句：你看看老佛爷有多少我国游客在购物？这是梦特娇特意租的专柜。你在街上问100个巴黎人，100个不知道梦特娇。后来，国内许多商人学会了这一招。他们纷繁到国外注册一个“假洋牌”，背面老板其实都是我国人，然后托付国内工厂出产衣服，出口转内销。比方Jeep原本是一个轿车品牌，不触及服饰出售，美国克莱斯勒公司突发奇想，把Jeep的服饰商标授给了一家我国工厂，让它全担任Jeep的服饰出售。价值仅仅是每年从我国人手上赚一笔授权费。Jeep的衣服和Jeep轿车能够说除了商标外，其他毫无联络，是个规范的假洋牌，但偏偏有人吃这套。按零售出售总额计，2010年Jeep曾位列我国高级男人便服商场十大品牌。说到底，仍是崇洋媚外的心思在作怪。作者：江左佑安特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.\n\n\n\n\n/阅览下一篇/回来网易主页下载网易新闻客户端